Apua Ad Grants -mainontaan

Suurin ero on, että Googlen tarjoamaa budjettia voi käyttää vain hakusanamainontaan, eikä lainkaan esimerkiksi display-mainontaan tai mainontaan YouTubessa, vaikka normaalisti näitäkin kampanjoita tehdään Google Adsin kautta. 

Lisäksi ohjelman puitteissa tehtävää mainontaa koskevat tietyt, tarkemmat säännöt. Esimerkiksi mainosten klikkiprosentin (ctr) täytyy pysyä tietyllä tasolla, samoin klikkihinnan (cpc) ja hakusanojen laatupisteiden. Hakusanoina ei saa myöskään käyttää yksittäisiä sanoja sellaisenaan, vain kahden hakusanan parit kelpaavat.

Näin ohjelma asettaa mainonnalle tiukemmat reunaehdot, joiden tarkoitus on varmistaa että järjestön mainonta on täsmällistä ja relevanttia järjestön toiminnan kannalta, eikä sitä voi käyttää kaupallisiin tarkoituksiin. 

Konversioseurannan käyttö on useimmiten välttämätöntä. Ad Grants mainonnalla voi tavoitella esimerkiksi lahjoituksia tai myyntitapahtumia verkkosivustolla, mikäli se on järjestön toiminnan kannalta relevanttia. 

Ad Grants -mainonnan tärkeimmät säännöt lyhyesti

• Ad Grants-ohjelman puitteissa voi tehdä vain hakusanamainontaa. Useilla järjestöillä on erillinen, tavallinen Google Ads-tili tavalliseen tapaan maksullista display- tai YouTube-mainontaa varten. (Niitäkin tehdään Google Ads-järjestelmän kautta.)
  
  
• Klikkiprosenttin (CTR) on oltava vähintään 5 %: Ohjelma haluaa pitää huolen siitä, että Googlen myöntämä mainosraha käytetään hyvin ja sen avulla tehtävä mainonta on laadukasta. Mainosten klikkiprosentti on yksi sen mittari: jos mainonta on kohdennettu oikein, relevantteihin hakuihin, on klikkiprosentti hyvä.
  
  
• Ei yksittäisiä hakusanoja: Kampanjoissa täytyy aina käyttää hakusanapareja tai yhdistelmiä. Eli hakusanaksi ei kelpaa esimerkiksi lahjoitus, vaan käyttää täytyy täsmällisempää kahden tai useamman hakusanan yhdistelmää, esimerkiksi lahjoitus hylätyille lemmikeille.
  
  
• Ei liian geneerisiä hakusanja: Ad Grants -ohjelman tarjoamaa mainosrahaa hyödyntävä järjestö ei voi mainostaa liian yleisluontoisilla hakusanoilla, jotka eivät liity järjestön toimintaan läheisesti. Tosin Google ei tarjoa yksiselitteistä vastausta siihen, mikä tarkalleen on “liian geneerinen” hakusana. Siksi hyvä lähtökohta on valita käyttöön vain tarkalleen omaan toimintaan liittyviä hakusanoja.
  
  
• Ei alhaisten laatupisteiden hakusanoja: Kaikkien käytössä olevien hakusanojen ns. laatupisteiden (1-10) on oltava vähintään 3. Jos hakusanan laatupisteet ovat tasolla 1 tai 2, on hakusana poistettava käytöstä. Laatupisteiden avulla Google Adsin järjestelmä mittaa mainonnan laatua. Hyviin laatupisteisiin pääsee, kun laittaa kysynnän ja tarjonnan kohtaamaan mainostamalla vain relevanteilla hakusanoilla niihin liittyviä asioita.
  
  
• Konversioseurannan on oltava käytössä: Useimmissa tapauksissa Ad Grants-ohjelma vaatii konversioseurannan käyttöä. Kannattaa siis varmistaa, että sivustolle asennetaan Google Adsin konversioseuranta mittaamaan mielekkäitä tavoitteita. Mikä on hyvä konversio, se riippuu pitkälti mainostajan toiminnasta. Konversion ei aina tarvitse olla maksutapahtuma tai yhteydenotto. Joissain tapauksissa esimerkiksi tietyn sisällön selailu tai lataaminen voi olla mielekäs tavoite.
  
  
• Vähintään 2 mainosta per mainosryhmä: ohjelman säännöt edellyttävät jokaiseen mainosryhmään vähintään 2 tekstimainosta.
  
  
• Sitelink-laajennuksia täytyy olla vähintään 2:  Sitelinkit ovat tekstimainoksen ohessa näkyviä lisälinkkejä muille mainostajan sivuston sivuille. Niiden käyttö voi antaa yleisölle kattavamman kuvan siitä, mitä kaikkea mainostaja tarjoaa. Jokaisessa kampanjassa näitä linkkejä täytyy olla käytössä vähintään 2 kappaletta.